“复活”老经典是条增收捷径尊龙AG网站白箭口香糖回归

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▲☆••，从整体来看尊龙AG官方网站▲•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◆○=▷…•.8%的温和增长△☆△□•。具体到各个季度●□■-●，增速分别为 2☆▲◁△▼….0%■-○◇•●、1•■…▷△.6%和-1▷□☆◆★.1%◆○•◁。简而言之◁▪□○☆：增速有所放缓★•☆◁◇■，第三季度遭遇轻微负增长△◁▼•◆◆，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著■•=-，达到 3▽▲.5%★◆。

　　而从商业上考量▪○，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓△△◆、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量•▽△■□□。

　　11月…☆=，康师傅宣布升级后的◁○□▪=“黑白胡椒面◆•=•”和•■●◁▲•“面霸◆-●■▼○”系列产品回归□◆•◁▽。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▲□▪▷▲，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▽•☆△▷、红烧牛肉面▲○□△、上汤排骨面三种口味▲▽。事实上▲•☆…▪，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品…○▲，也在一段时间内淡出市场•▪★▽◆，此番上新算是一种复刻◁-▲。

　　口香糖是典型的非必需消费品=-■●■，为了刺激消费者购买▷▽☆，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▷○□，因便宜的售价被看见的人们顺手购买••□。但随着大卖场业态的失落尊龙AG官方网站=-○•■■、线上购物的蓬勃发展▷△，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▲△▷…，而疫情的出现也令其进一步被遗忘••▷□▽▼。

　　从研发成本和渠道推广成本来看…◁•●，复活经典大爆款产品有一定的性价比=☆…•。毕竟在过去的市场基础下□▲◆◇▽，品牌们已经完成对市场认知的教育…▪▽-△，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选△■•△…。比如农夫山泉重做番茄汁★-◆，会在社交网络上和网友互动☆◆，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◁○☆▼★，称▽…◆“茄门永存•□”等■-◆•◆▷。

　　至今已有131年的历史◁●☆•▲…。农夫果园的番茄汁淡出了市场=■□■△。白箭是箭牌公司于1893年在◇▲■“黄箭•◆◁▪”之后推出的品牌-▪•◆，这个产品因其红参口味被评论为•…★▷“死亡红色尖叫◇▷▲◁•”‌•◆▲◆▷，早在2003年就上市并且以◆▼…☆“喝前摇一摇▪◆▷”的广告语被消费者熟悉▲★-▲。农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场-◁★…□◆。1995年=◆◁▲□★。但它们的风头始终无法与绿箭匹敌◁-▪☆▲。

　　1989年▷▽=○△▲，绿箭口香糖进入中国时◇▲，以其独特的口味和成熟的生产经验△■=，迅速在国内打响名声▲-○，绿箭一度成为口香糖的代名词★●==▼◇。而后续如●•“交个朋友吧▪▼•■▽■”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▪•△○▷。2013年●•=，绿箭邀请代言=★尊龙AG网站白箭口香糖回归，成功进入青少年圈■○，营收达到55亿元▪▪=△●○，令箭牌的市场份额达到空前的91%…-▪●。

　　据市场研究公司欧睿国际数据○▲◁○▽■，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元○●，到2023年才回升至186亿美元◇○◆□-=，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▽▪。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年•■○，口香糖的销售额接近250亿美元◇•▷。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示…▪=，大环境变化下■▷□，行业开始内卷▪-活动现场专业投影仪。，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略□★☆-■◆。于是•…■◆◇，对于消费市场而言○◁▲▽▼•，一方面消费体验开始变得乏味了起来☆▼，另一方面◁▼◇△•◁，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索…▽==、创新•◁◇▪○、思考▪-•☆★•，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▲=○•。

　　9月▼◁，农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▪■▲□，这两个品牌陆续进入中国市场○…•▽，农夫山泉悄然将停产已久的-▷“红瓶尖叫▽▼◁=”重启=▲，一度与崂山白花蛇草水▲●★▼、‌黑松沙士◇○、‌秋林格瓦斯◆△▷•▪…、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料○▼◇◁…；不过后来很长一段时间●★，6月◇◇△▷▽，

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▲△=，白箭其实一直有在部分地区售卖…•▷▼…，近期拓展了一些新渠道○○▷•●•。

　　◁●“理论上来说●■▽-▲□，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◆=▽…■=。△▽▷◆”李飞说道▪▲■。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意◆=，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖△□☆“复活”老经典是条增收捷径，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试…○◇=◇★，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者●…☆◁★△。而○▽=“复活◁★▷▲•”白箭□■◆=-•，也是在打情怀牌的同时▽○，拓宽送礼消费场景的尝试☆○◁。

　　今年以来尊龙AG官方网站▲-…=•，如玛氏箭牌这样对经典产品的▼○◇•◆“复活◁■…”•◁★▼▼，在食品饮料领域已有不少案例…△。

　　近日=☆，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◁•□▪△，称□•“承载着几代人童年回忆的回归啦▷◆△○”…◇•○。该礼盒包含10条白箭口香糖■◁△•▽，售价19•▽□▲.9▲●▷=，目前小红书平台已售显示1920件◆◇●■▷▷。不过◆■…-，玛氏箭牌天猫▽▽□▲、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品★☆◆▼★。

　　但在绿箭的光芒下•=-▽◆，白箭●▪-、黄箭逐渐暗淡=▼◁◆□◆。在小红书评论区□◁▪，有不少消费者复盘对白箭●•◆•★○、黄箭的回忆=▷•●，称◇▼=▼“白箭过去的广告主打亮白牙齿○◇▽◆”•••▲▽，■○◁▼“白箭牙膏味-▼，黄箭香蕉味△☆▼□▽”○•▷▪，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了□◇★-△…。可见●▪▲■•△“回忆杀△△▽☆□”式营销仍能捕获一定消费群体◇◆△★。